Контент-стратегія в SMM: чому потрібна і як зробити?

Сreative SMM поради

Контент-стратегія: це страшне словосполучення багатьох SMM-щиків доводить до приступу панічної атаки. Куди бігти, де її шукати, із чого починати, як реалізовувати? Ці та інші питання рояться в головах недосвідчених спеціалістів, лишаючи тим самим їх спокійного сну. Видихаємо, зараз усе розберемо покроково: просто й доступно для вас від Creative SMM.

Почнемо з азів. Що таке контент-стратегія? Це шлях, яким рухатиметься потяг бізнесу, щоби прибути в бажану точку на мапі. Ми ведемо соцмережі не заради розваги, а для того, щоб досягти певної мети. Контент-стратегія — це не простий набір публікацій, Stories чи Reels, а детальний план, що дозволяє досягати бізнес-цілей через систематичний підхід до створення та розповсюдження контенту.

Які ж функції виконує контент-стратегія? Вона дає:

  1. Визначеність цілей та фокус на основному. Завдяки стратегії можна зосередитися на ключових цілях, як-от збільшення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів чи підвищення продажів.
  2. Можливість планування та організацію. Контент стратегія допомагає планувати публікації заздалегідь, забезпечуючи регулярність і послідовність, що необхідні для ефективної присутності в соціальних мережах.
  3. Економію часу. Наявність чіткого плану зменшує час, витрачений на обдумування тем та пошук зображень для публікацій, адже все вже підготовлено заздалегідь.
  4. Цілісність візуального ряду. Підготовлений візуальний контент допомагає підтримувати єдиний стиль, який стає впізнаваним для вашої аудиторії.

Ну що ж, тепер ми зрозуміли, що контент-стратегія — напрочуд важливий документ, який має бути щоденно під рукою у SMM-спеціалістів. Тепер давайте розберемо, як скласти цю чудо-штуку.

Етапи створення контент-стратегії в SMM

Їх буде п’ять. Занотовуйте!

Етап 1. Постановка цілей

Будь-яка стратегія починається із чіткої постановки цілей. Вони мають бути конкретними, вимірюваними, досяжними, релевантними та обмеженими в часі (SMART). Ось, наприклад:

  • збільшення кількості підписників на 20 % за 3 місяці;
  • підвищення рівня взаємодії з публікаціями (лайки, коментарі, поширення) на 30 %;
  • збільшення продажів через соціальні мережі на 15 %.

Етап 2. Аналіз і вивчення тематики.

Перед тим як переходити до створення контенту, важливо провести аналізи (не ті, що ви зараз подумали):

  1. Аналіз аудиторії. Хто ваша цільова аудиторія? Які її потреби, інтереси та проблеми? Відповіді на ці питання допоможуть створити релевантний контент.
  2. Аналіз конкурентів. Вивчайте конкурентів, їхній контент, підхід до аудиторії та способи просування. Це дасть змогу знайти точки диференціації.
  3. Аналіз трендів. Знання актуальних трендів допоможе створювати свіжий і цікавий контент.

Етап 3. Візуальна надивленість.

Перед тим, як створювати контент-план, важливо зосередитися на візуальній складовій. Надивленість — це ключ до створення привабливого контенту, який зможе зачепити вашу аудиторію. Що ж таке надивленість? Це візуальне сприйняття контенту, яке розвивається через регулярний перегляд різних творчих робіт: фотографій, дизайнів, ілюстрацій. Вона допомагає збагачувати вашу візуальну уяву, що полегшує процес створення візуальних рішень для ваших постів.

Етап 4. Створення візуального контент-плану.

Чому варто починати з візуального контенту? Візуальна складова часто першою привертає увагу користувачів у стрічці новин. Спочатку люди бачать картинку, а потім читають текст. Тому важливо, щоб візуальний контент був не лише привабливим, але й відповідним до вашої концепції та повідомлення.

Кроки створення візуального контент-плану:

  1. Розробка загальної візуальної концепції. Це стиль вашого бренду, який має бути впізнаваним і цілісним. Вирішіть, які кольори, шрифти та графічні елементи будуть використовуватися постійно.
  2. Підбір візуальних рішень для публікацій. Визначте, які саме зображення будуть супроводжувати ваші пости. Це можуть бути фотографії, ілюстрації, інфографіки тощо.
  3. Планування контенту за датами. Використовуйте спеціальні сервіси (як-от Unum, Canva, або інші подібні інструменти) для побудови візуального плану. Ці платформи дозволяють планувати публікації, бачити загальну картину вашого контенту візуально та коригувати його, якщо щось не пасує до загального стилю.

Етап 5. Написання контенту під візуальний план.

Коли візуальна складова продумана, процес написання тексту стає набагато простішим. Тепер ви вже знаєте, який контент буде супроводжувати зображення, і це дозволяє писати тексти, які доповнюють візуальне рішення.

Існують деякі правила написання контенту:

  • чіткість і стислість (ваші повідомлення мають бути зрозумілими й лаконічними, особливо якщо мова йде про пости для соціальних мереж);
  • інтерактивність (створюйте контент, який заохочує аудиторію до взаємодії: запитуйте думку, пропонуйте опитування, проводьте конкурси);
  • цінність (кожен пост повинен приносити певну користь аудиторії; це може бути інформаційна, емоційна або розважальна цінність).

Корисна шпаргалка для створення контент-стратегії

Для створення ефективної контент-стратегії важливо мати під рукою зручні інструменти. Ось кілька популярних сервісів, які допоможуть вам побудувати візуальний контент-план:

  1. Unum — зручний інструмент для планування візуального контенту в Instagram. Дозволяє бачити загальний вигляд стрічки й коригувати його.
  2. Canva — ідеальний інструмент для створення графічних матеріалів та шаблонів для ваших публікацій. Має великий вибір макетів для соціальних мереж.
  3. Later — сервіс для планування публікацій у різних соціальних мережах, що дає змогу попередньо розмістити пости й переглянути, як вони виглядатимуть у стрічці.

Підсумуємо?

Контент-стратегія в SMM — основний документ спеціаліста з інтернет-маркетолога, його права рука й найбільший помічник. У ній посіяне те зерно, яке далі потрібно просто правильно зрощувати: поливати, доглядати, берегти від бур’янів. Крок за кроком наполеглива праця буде винагороджена щедрим врожаєм.

Ми в Creative SMM знаємо про всі особливості цієї «аграрної справи» й можемо навчити вас створювати ефективні контент-стратегії з високою врожайністю. Записуйтесь на курси «SMM на 100 %»: тут немає сухої теорії та незрозумілих понять. Легко та доступно на реальних проєктах ви навчитесь усім премудростям професії SMM-спеціаліста.

Автор статті

author thumbnail image
Marta Pasternak (#MartaPasternak)
- автор блогу Creative SMM;⠀­ - засновниця креативної спільноти #CreativeSMM;⠀­ - фахівець-практик з SMM/SEO 8+ років;⠀­ - викладач практичного курсу #SMM_на_100%.⠀
error: Контент захищено!